À compter de septembre 2024, la marque Florette élargit son offre en incluant une gamme de purées, de légumes cuisinés et de soupes, qui étaient jusqu’ici commercialisés sous la marque Créaline. Leader reconnu pour la fraîcheur, la qualité et la praticité de ses produits, Florette fait un pas de plus vers la culinarité en proposant désormais des purées et légumes cuisinés pour encore plus de plaisir et de service.
Cette initiative stratégique, orchestrée au sein de la coopérative, vise à renforcer la visibilité et la notoriété de la gamme de purées et légumes cuisinés au rayon frais, tout en ciblant une clientèle plus jeune.
Du succès des salades en sachet aux purées gourmandes
C’est en 1987, après avoir inventé les salades en sachet, qu’Emile Ryckeboer surnommé le « paysan normand » crée la marque Florette. Cinq ans plus tard, il facilite de nouveau la vie des Français en lançant les purées à marque Créaline. Pour soutenir les agriculteurs de leur région normande et assurer le développement de leurs productions, ses activités rejoignent celles de la coopérative agricole qui donnera naissance à Agrial. Attachée à ses racines agricoles et à son modèle coopératif, Florette propose désormais les purées et légumes cuisinés dans son catalogue. Intégrer ces nouveaux produits c’est avant tout :
- Proposer des recettes de purées et légumes cuisinés dont les légumes frais proviennent à 80% des exploitations de ses agriculteurs coopérateurs,
- Soutenir la culture des légumes français, avec par exemple des pommes de terre françaises toute l’année,
- Offrir des recettes savoureuses et variées, au bon goût des légumes et du fait maison,
- Proposer des produits aux listes d’ingrédients courtes, avec des ingrédients 100% d’origine naturelle,
- Continuer de faciliter le quotidien des Français avec des références ultra pratiques, prêts en seulement 1 minute 30 au microondes.
Cette évolution stratégique permet à Florette de s’étendre au segment des purées et légumes cuisinés, réaffirmant ainsi son leadership au rayon frais des fruits & légumes.
